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第二屆直播節廣州天河分會場精彩紛呈,打造直播電商新業態促消費典范

發表時間:2021-09-18 10:18:50 信息來源:廣州日報 瀏覽量: -
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  9月17日,廣州天河直播節分會場攜手廣州市婦女聯合會“花城人家 安心家政”專場進行兩個分會場同步直播,相互呼應,形成母嬰、家政類產品集聚直播效應。當日直播間分批次、分時段限量發放直播節紅包、商家消費優惠券,各類折扣和驚喜將本屆活動推向高潮。

  據了解,為了助力國際消費中心城市建設,推動經濟高質量發展,天河區精心籌劃了此次直播節分會場活動,有以下四大亮點:

  集中主題直播與全天候專場直播相結合

  本屆直播節天河區采取1+N模式:即1個集中直播會場+N個全天候多場次的直播點。萬菱匯CBD云端直播間作為直播節天河分會場,在9月9日、17日組織集中直播帶貨活動。天河區內的商場超市、品牌商家、MCN機構、直播基地利用現有直播場地、平臺及設施,作為天河的專場、行業直播點、品牌商家直播點,組織全天候、多場次、持續整個9月份的直播帶貨活動。

  直播帶貨與線下體驗結合,展現天河商業特色

  本屆天河直播節活動除了有傳統的直播帶貨環節之外,還著力發動轄區實體商家推廣運用數字信息新技術,采取直播打卡、達人探店等方式吸引線上流量轉化線下客流,通過主播或游客實地“走播、吃播、玩播”,開發一批吃住行、游購娛一體的多元化直播應用場景,拉動線上消費者到線下實體門店消費,進一步釋放新興群體、新型消費潛力,采取線上線下同步引流的方式,開啟直播新模式。

  帶貨達人與品牌代言人結合

  天河遴選了部分優質天河品牌商品,在線下萬菱匯云端直播間采取“帶貨達人+品牌代言人”的方式直播帶貨,利用帶貨達人、網紅的多種疊加效益,提高品質品牌好貨的影響力,帶動優質品牌品質商品銷量,打造一批天河網上品牌。同時,天河分會場直播活動直連廣州直播節聚合頁平臺,開啟“神秘禮物”活動,提升線上參與熱度。

  邀請直播平臺專家分享營銷經驗

  天河邀請了抖音、快手、媽媽網等直播營銷專家,為天河區的商超商圈載體以及高端餐飲企業、星級酒店、品牌商家帶來了一場直播節本地化新營銷推廣分享會。分享會介紹了本屆直播節的參與形式以及迭代升級新玩法,號召天河路商圈各類企業積極參與到本屆直播節當中,共同打造天河區分會場最亮眼的特色直播間。

  活動期間,區內的大電商平臺、MCN機構、品牌商家紛紛響應,強勢加盟,大咖云集。從跨境電商平臺、垂直類電商平臺、社群平臺,到專業直播短視頻服務機構,從住餐、商圈載體,到專業市場,從食品、日用品、母嬰、美妝、特色農產品,到時尚國潮、文體旅游娛樂、家居家裝、汽車品牌,都參與到其中:洋蔥集團、云貨優選、媽媽網、麥優網絡持續開播跨境電商、母嬰、食品等平臺專場;廣百百貨、摩登百貨等商圈載體分別舉行了美妝和美食直播專場,佳兆業廣場亦將在9月底舉辦音樂直播專場;百腦匯、五號服裝小鎮等專業市場分別舉辦了小數碼專場和直播展銷會;國潮品牌FPA舉行了男裝直播會,黎貝卡異想世界舉行了時尚好物直播專場;小鵬汽車直播了P5車型超級發布會,酷旅旅行社對旅游景點進行了線上推介,花城直播基地推廣了漢服文化專場。

  作為廣州建設國際消費中心城市的核心商業區之一,天河路商圈集聚全球優質消費資源,引領消費潮流風尚。天河將以此為契機,把握廣東省支持天河中央商務區國家數字服務出口基地升級創建為國家數字貿易先行示范區的機遇,做強和培育天河路-珠江新城世界級商圈,搶占短視頻直播風口,進一步引導傳統產業轉型升級,打造直播電商新業態促消費典范。

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